Na semana de blockchain de Paris 2025, a Cryptopotato conversou com Dimitar Stalimirov, diretor de marketing de marca da Nexo, que ofereceu informações sobre como a empresa está se reposicionando no espaço de serviços financeiros e ativos digitais.
À medida que o setor continua mudando, o Nexo parece estar se adaptando explorando novas estratégias de marketing, verticais de negócios e métodos de envolvimento do cliente. Um deles, e talvez mais emocionante para o público mais amplo, é através de parcerias esportivas.
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Patrocínios estratégicos para construir relevância
A Nexo começou recentemente a explorar parcerias no mundo dos esportes, com foco no tênis. Seu primeiro envolvimento ocorreu através de um patrocínio no torneio de tênis realizado em Acapulco, mas outros planos estão em andamento. De acordo com Stalimirov, esse movimento não é apenas sobre visibilidade, mas sobre se alinhar com um público -alvo.
“Nosso público são pessoas que estão mais interessadas, eu diria, esportes ricos”, disse ele. “Mas não estamos excluindo nenhuma oportunidade que possa ser convidada para a mesa.”
O objetivo é aproximar a marca de seus usuários, não apenas por meio de serviços financeiros, mas participando de áreas com as quais sua clientela já se envolve.
“Queremos não ser apenas um provedor de serviços, mas também uma marca relacionável”, explicou Stalimirov. Ele enfatizou que o Nexo está respondendo ao feedback do cliente em sua busca pelo reconhecimento da marca, dizendo: “Queremos estar mais próximos deles de todas as maneiras possíveis”.
Da troca ao ecossistema
Com uma rebranding recente e um plano de crescimento em andamento, o Nexo está se posicionando como mais do que uma troca tradicional.
A empresa está trabalhando para expandir sua oferta para incluir um conjunto mais amplo de produtos financeiros, principalmente no campo dos ativos digitais.
“Certamente vamos expandir em termos de tipos de produtos e maneiras para nossos clientes diversificarem seus portfólios”, disse Stalimirov.
Ele observou que os clientes não estão chegando ao Nexo simplesmente para negociar. Eles estão procurando uma experiência financeira mais ampla e integrada.
“Você pode trocar do Nexo, mas não é por isso que você está vindo”, disse ele. “Se você está procurando apenas uma troca, há muitas trocas por aí”.
A direção da empresa parece enfatizar o desenvolvimento centrado no cliente. Os planos incluem novas soluções B2B e campanhas de marca internacional destinadas a conscientizar e impulsionar o envolvimento com novos públicos.
Navegando desafios em uma paisagem em mudança
Como muitos no espaço financeiro digital, o Nexo está navegando em um ambiente regulatório e de mercado em rápida evolução. A conformidade é não negociável, mas também a manutenção de uma experiência adequada ao cliente.
“Você precisa ser compatível, com certeza, mas precisa fazê -lo da maneira mais rápida possível e da melhor maneira do ponto de vista do consumidor”, disse Stalimirov.
Em relação ao estado atual do mercado, ele teve uma visão medida. Apesar das flutuações e pressões externas, como tensões geopolíticas, Stalimirov acredita que os fundamentos permanecem sólidos.
“É uma reação ou mesmo uma reação exagerada a algo que não é particularmente preocupante para a indústria”, disse ele. “Então, para ser sincero, sim, acho que é um ótimo momento para entrar no mercado. Não aceite como conselhos financeiros.”
Esta entrevista foi produzida em parceria com a Blockchain Week 2025 da Binance.
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