O TikTok pode não sobreviver por muito tempo nos EUA. A plataforma de mídia social está se aproximando do prazo legal que forçaria a Apple e o Google a remover o software de suas respectivas lojas de aplicativos, banindo-o efetivamente em todo o país.
Ainda existem maneiras de o TikTok sair de sua situação de vida ou morte. A Suprema Corte poderia decidir que a lei que proíbe o aplicativo é inconstitucional, mas, como apontou Alexis Keenan, do Yahoo Finance, os juízes parecem céticos em relação a esse argumento.
A empresa poderia apelar à nova administração Trump para que fizesse algo para se salvar, e parece que já o está a fazer. O CEO da TikTok, Shou Chu, está programado para comparecer à posse do presidente Trump, informou o Wall Street Journal.
Também não há um plano claro sobre o que o próximo presidente poderia fazer para travar a acção do Congresso. Nem toda esperança está perdida para o TikTok, mas seu futuro é certamente mais incerto do que nunca.
Mas encerrar o TikTok pode ser uma bênção para o maior concorrente da empresa. Os rivais do TikTok, que acumulou cerca de 170 milhões de usuários nos Estados Unidos, estão resignados com a perspectiva de aumentar a proeminência à medida que tanto os usuários quanto os anunciantes buscam alternativas.
O maior vencedor também pode ser o CEO da META, Mark Zuckerberg, um crítico de longa data do TikTok. Em particular, se o TikTok tiver um bom desempenho, poderá aumentar significativamente a receita dos anunciantes do Instagram.
“De modo geral, isso é bom para o meta”, disse Ralph Schuckert, analista de pesquisa de William Blair, ao Yahoo Finance. “Em nossa nota, estimamos que potencialmente 60% a 70% dos gastos do TikTok poderiam ser transferidos para o Instagram, onde poderiam ser monetizados a cerca de três vezes a taxa do TikTok.”
A Meta está em desacordo com o TikTok há anos, e Zuckerberg às vezes alimentou temores sobre a superioridade tecnológica da China sobre os Estados Unidos e ameaças à liberdade de expressão. Zuckerberg também lançou o recurso Reels do Instagram e do Facebook, um serviço de vídeo curto semelhante ao TikTok, para competir com serviços rivais e atrair os usuários de volta às suas plataformas.
Se o TikTok for encerrado, os usuários sem dúvida migrarão para o aplicativo Meta, aumentando o número de pessoas que usam o serviço e o tempo que passam no serviço, o que por sua vez levará a mais receitas publicitárias.
O YouTube e sua plataforma de curtas também devem se beneficiar das perdas do TikTok. De acordo com Brian Nowak, diretor administrativo do Morgan Stanley, para cada 10% do tempo que um usuário passa no TikTok vai para o YouTube, a plataforma de vídeo gera entre US$ 400 milhões e US$ 750 milhões em receitas publicitárias.
