Escrito por Harshita Mary Varghese
(Reuters) – A grande aposta da Netflix (NFLX) em eventos esportivos se deve ao sucesso do boxe “Jake Paul vs. Mike Tyson” e à estreia de uma luta popular, com mais de 9 milhões de assinantes no trimestre de férias do National. Espera-se que os jogos da Liga de Futebol aumentem.
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O pioneiro do streaming, que deve divulgar resultados na terça-feira, teve um aumento em visibilidade nos últimos meses para atrair espectadores mais jovens e dólares em publicidade após sua repressão ao compartilhamento de senhas.
O jogo Tyson x Paul em novembro foi assistido por mais de 60 milhões de lares em todo o mundo, e o jogo de Natal da NFL atraiu uma média de 26,5 milhões de telespectadores nos Estados Unidos.
Os esportes ao vivo “trazem alguma estabilidade no lado da publicidade, mas no lado das assinaturas apenas tornam as contas das pessoas que já têm o Netflix mais pegajosas”, disse Ross Venez, analista do eMarketer.
Os esportes são importantes para o objetivo da Netflix de construir um grupo demográfico apoiado por anúncios porque os anunciantes normalmente pagam um prêmio para anunciar em eventos ao vivo, especialmente eventos com espectadores grandes e engajados, como jogos da NFL.
O crescimento de assinantes da empresa nos últimos três meses de 2024 também se beneficiou do renascimento da série de sucesso sul-coreana “Squid Game”, cuja segunda temporada atraiu um recorde de 6.800 assinantes em sua primeira semana na plataforma.
Os 9,2 milhões de assinantes que a Netflix poderia adicionar no quarto trimestre representariam um aumento significativo em relação aos 5,1 milhões de assinantes que adicionou no terceiro trimestre, em comparação com 13,1 milhões de um ano atrás, os dados do LSEG mostraram que o aumento foi inferior ao aumento no.
Este trimestre será a última vez que a Netflix reportará o crescimento de assinantes, já que a empresa se concentra em outras métricas de desempenho, como receitas e lucros, mas os analistas dizem que a mudança pode levar a um declínio no crescimento de assinantes.
Isto aumentará o escrutínio do sector da publicidade, amplamente visto como o próximo grande motor de crescimento.
O analista da PP Foresight, Paolo Pescatore, disse que a Netflix “precisa dar às marcas e aos profissionais de marketing alguma confiança no desempenho de sua publicidade”.
Os analistas também esperam que a empresa aumente o preço de seu nível padrão, atualmente de US$ 15,49 por mês nos EUA, no primeiro semestre deste ano para atrair mais assinantes para seu nível de publicidade. Este serviço é benéfico para streamers porque os comerciais geralmente trazem maior receita por usuário.
A receita publicitária deverá ser de US$ 528,9 milhões no quarto trimestre, de acordo com a previsão média de quatro analistas compilada pela LSEG. Entretanto, espera-se que a receita total aumente 14,5%, para 10,11 mil milhões de dólares, crescendo a um ritmo ligeiramente mais lento do que no trimestre passado.
